SEM介紹
SEM介紹
文:熱賣國際 劉家焜(轉載請註明來源)
SEM( Search Engine Marketing) 有效的利用搜索引擎進行網路行銷及網站曝光，引導網路流量進而轉換訂單錢流的一項行銷技術。搜尋引擎包含各大入口網如Yahoo, Google, Bing, 百度等及部落格,論壇搜尋程式，對於網站文章瀏覽篩選皆使用關鍵字(Keyword)做為主要的篩選依據，因此SEM首要的工作就是關鍵字，關鍵字的精準度將直接網站曝光及可搜尋度。其次，搜尋引擎的曝光，揭露網站引述字眼及描述(含廣告詞及標題)，進而導引使用者點選進入網站，便完成SEO搜尋排名或關鍵字廣告(PPC)的任務，然而進入網站後，產品或服務內容對使用者能否吸引使用者興趣進而下訂或是洽詢，將人流轉換為錢流，便是SEM另一項重要的任務。SEM所要做的並非一般人所說的網站優化(SEO)，本人定義為藉由關鍵字搜尋篩選達成網路曝光，導引人流，進而倚賴產品服務動線設計轉換成實際錢流的一門行銷行為。
SEM包含三大部份：
(一)、關鍵字曝光: 此部份包含網站排名(SEO,Search Engine Optimization)、點擊付費之關鍵字廣告(PPC, Pay Per Click)、瀏覽率付費(像Yahoo之內容曝光、Google Adword)。作業內容包含關鍵字評估、效益轉換評估及分析、人流導引分析
(二)、標題及顯示內容優化:
標題與顯示內容是網路關鍵字曝光最重要的兩大門面，必須清楚明白的告知使用者網站的內容及服務內容是否符合使用者的需要，進而點入導進網站內，此部份包含兩部份:
(1)關鍵字廣告之廣告標題及廣告內容
(2)自然搜尋之網站標題及網站內容
(三)、網站服務及產品動線優化
一般所謂的網站優化僅限於針對搜尋引擎所設立之網站不可視優化，但人流導入網站後，真正決定成交的確是可視之網站服務或產品的操作及呈現動線，此部份包括頁面呈現、視覺適當度、產品接觸最短路徑及交易信任度等。
SEM服務: (網路行銷顧問服務)
1.關鍵字建議
2.關鍵字效益分析
3.網站排名
4.關鍵字廣告
5.標題及內容優化
6.網站產品動線優化
